菏泽：讲好牡丹故事，让国色天香传更远

“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”从一个时节到一个时代，菏泽的牡丹文化从来都不只是一朵花的绚丽绽放，更是一座城的“新姿焕发”。

最美人间四月天，2023世界牡丹大会和第32届菏泽国际牡丹文化旅游节如约而至。菏泽国际牡丹文化旅游节从1992年开始举办至今，今年已是第32届。每逢春暖花开，“中国牡丹之都”菏泽向世界发出诚挚邀约，吸引四海宾朋共赴这场期待已久的“国色天香”。

事实上，菏泽牡丹节的举办正推动山东文旅走向世界舞台，随着“中国牡丹之都”金字招牌越擦越亮，菏泽做精做优自身文旅事业的底气更足。世界目光又一次聚焦菏泽，对这座城市而言，不仅是使命使然，更是难得机遇。

共赴一场牡丹盛宴

连日来，随着气温回升，菏泽各大牡丹园的牡丹陆续进入盛开期，走进牡丹园内，花香袭人，映入眼帘的牡丹花型硕大、颜色娇艳。菏泽牡丹花多重瓣、千姿百态，满城的锦绣风光让“中国牡丹之都”再迎“高光时刻”。

本届牡丹节举办时间从4月1日持续至5月31日，主题为“走进牡丹之都 遇见花样菏泽”。作为牡丹文化研究宣传高能级平台，牡丹节会的举办让“中国牡丹之都”区域公共品牌持续打响。

节会开创多个“首次”，首次在海外设立分会场、首次在晚间开幕。2023世界牡丹大会在菏泽设主会场，在荷兰南荷兰省、重庆垫江设分会场。分会场活动的成功举办充分发挥了菏泽牡丹产业的示范引领作用，有力促进牡丹产业、牡丹文化协同发展。首次夜间举办启动仪式，填补了牡丹节会夜间多元场景的空白，有效提升“中国牡丹之都”品牌影响力,不断激活“夜经济”。

此外，今年的牡丹节开幕式还采取线下开幕式与线上直播相结合的形式进行。“线上”+“线上”的双重模式，让此次牡丹节会借助互联网渠道让全国观众“云”端共赴一场国色天香之约。

好客山东，不只是说说。作为观察此次牡丹节会提升景区服务质量和水平的窗口，牡丹区以最优服务迎接八方来客，让来菏游客感受宾至如归。

牡丹区拥有菏泽市最好的牡丹花品种、最多的牡丹花资源、最大的牡丹花种植面积。此次节会，该区在提升来菏游客多元化体验方面，围绕牡丹主题，积极拓展演艺旅游、夜间旅游、研学旅游等新型业态，打造更多富有趣味性、互动性的旅游线路和产品，真正让四海宾朋邂逅牡丹、爱上菏泽、向往菏泽。

位于牡丹区人民北路的曹州牡丹园是国家4A级景区，占地1600余亩，是目前世界上牡丹品种最多、面积最大的主题牡丹园，种有1000余个品种，80万株牡丹。以牡丹为媒，迎八方来客。近年来，曹州牡丹园立足菏泽“一都四乡”文化优势和牡丹资源禀赋的生态优势，将牡丹文化元素穿插融入到各个景点和业态中，让牡丹文化和非遗文化深度融合，推动优秀传统文化创造性转化创新性发展。

依托牡丹这张靓丽名片，不仅使得菏泽文旅产业蓬勃起势，也让一批批“好品山东”呼之欲出。对于菏泽来说，这朵牡丹花被赋予的意义太多……

从一朵花到一个产业

从历史深处一路走来，造就出“中国牡丹之都”繁荣景象的不仅是时代的眷顾，更离不开菏泽自身的制胜法宝。当“牡丹元素”融入“好品山东”,菏泽再次凭借实力出圈。

菏泽栽培牡丹至今已经有1500多年的历史，始于隋，兴于唐宋，盛于明清。2012年3月，菏泽被中国花卉协会正式命名为“中国牡丹之都”。目前菏泽牡丹种植面积超过40万亩，建有曹州牡丹园、中国牡丹园、百花园等10多个观赏园区。

近年来，作为菏泽的城市名片，牡丹已经从单一的观赏，发展到集培育种植、加工销售、观光旅游等为一体的一二三产业链。

围绕牡丹做文章。菏泽树牢“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”理念，坚持以系统观念、链式思维、市场手段，充分挖掘牡丹资源价值。加快推动牡丹一产扩量增效、二产迈向高端、一二三产融合发展，持续擦亮“中国牡丹之都”城市品牌。

牡丹浑身都是宝。除了欣赏牡丹的美，牡丹花可赏、根入药、籽出油、蕊制茶、瓣提露。目前，菏泽市各类牡丹生产、加工、出口企业达到120余家，开发出各色产品260余种，远销30多个国家和地区，菏泽牡丹特色产业入选山东省“十强”产业“雁阵形”集群。

从“一朵花”到“全产业链”的精彩绽放，菏泽牡丹产业链条不断延伸，也迎来了稳种植、深加工、塑品牌的蓬勃发展之势。尧舜公司生产的牡丹籽油被认定为“全国牡丹籽油标准”，探索形成的牡丹全产业链循环经济标准体系通过国家验收，树立了全国牡丹产业发展新标杆。如一簇簇牡丹般全力绽放的，还有龙池、谷雨、悦如、康普等一批骨干牡丹企业。

一朵花代言了一座城。一直以来，菏泽牡丹以花大色艳、富贵大气、品种繁多的特点闻名中外。目前，菏泽牡丹拥有9大色系、10大花型、1280个品种，培育新品种数量占中国总量的80%。

一朵花成就了一座城，从花朵到产业，从观赏到加工，菏泽牡丹品牌影响力在持续扩大。如今，菏泽牡丹种苗远销荷兰、德国等多个国家和地区，已成为世界上牡丹种植面积最大、花色品种最全的栽培、科研、加工、出口和观赏基地。

因为一朵花爱上了一座城。未来，菏泽将继续立足牡丹资源禀赋和产业基础，以牡丹文化为主线，充分挖掘牡丹资源价值，推动牡丹产业从单纯观赏到“接二连三”融合发展，让更多人赏到牡丹之美、品到牡丹之美。

让国色天香传向世界

摊开这座年轻城市的历史卷轴，一张张靓丽名片诉说起这里承载的不朽传奇：中国牡丹之都、戏曲之乡、书画之乡、民间艺术之乡……

其中，“中国牡丹之都”是菏泽最具代表性的城市名片，也是极具中国特色的对外传播文化符号。去年，巨野工笔牡丹画《盛世长虹》走出国门，在纽约时代广场大放异彩，搭建了菏泽走向世界的“牡丹桥”。

搭建各国文化文明交流互鉴的桥梁，美不胜收的工笔牡丹画已连续登上国际舞台、惊艳世界。菏泽向友好城市巴西哥伦布市赠送的工笔牡丹画，已在哥伦布市文化宫永久性展出。《花开盛世》《锦绣春光》等巨幅工笔牡丹画惊艳青山岛上合峰会、上海进博会。

不断扩大的“朋友圈”，是菏泽以牡丹雕刻国际化文旅名片的底气，也是为菏泽加快实现后来居上提供的宝贵契机。今天的菏泽，已经发展成为国内外最大的牡丹种苗交易中心，每年向30多个国家和地区出口170多万株种苗。

“中国牡丹之都”作为山东文旅的一张缤纷多彩的名片，也彰显了山东省文旅产业的高质量发展。特别是在“突破菏泽、鲁西崛起”利好政策背景下，菏泽文化旅游发展势头明显加快，为全省文化旅游高质量发展增添了动力和活力。

讲好牡丹故事，让更多牡丹从菏泽走向世界。在深化文明交流互鉴中，讲好牡丹友谊长久之花的故事，菏泽不断推动牡丹文化更好走向世界。如今的“国色天香”也正在走出国门，传得更广更远。

寓意吉祥的牡丹不仅是菏泽百姓增收的“致富花”，更是承载了各国人民对美好生活的向往。

“何人不爱牡丹花，占断城中好物华。”而眼下的四月，热情菏泽正向世界发出诗意邀请。去菏泽吧，恰逢一年春好时，去邂逅花样菏泽的美丽，去感受牡丹之都的魅力，去遇见好客山东、好品山东。

（凤凰网山东 能子菲）

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