“2022菏泽网络消费节”圆满落幕

7月17日，为期一个月的“2022菏泽网络消费节”圆满落幕。本次网络消费节活动范围广、配套活动全、持续时间长、组织保障实，横跨整个“618”网络大促热季，共开展77场丰富多彩的配套活动，强势引爆新型消费、占据“购物车”。据第三方数据平台显示，在网络消费节活动推动下，6月份全市网络零售额28.1亿元，同比增长36.1%，1-6月网络零售额增长率由负转正。整个网络消费节期间全市网络零售额达到36亿元。

　　一场开幕式背后的电商潜力

　　这是一场备受重视且收获满满的网络消费节。2022菏泽网络消费节以“菏你有约，e路绽放”为主题，6月16日在曹县黄河故道国家湿地公园举办开幕式。省商务厅领导孙敢敏莅临指导，市领导张伦、李春英、周生宏、张鹏出席开幕式，阿里研究院、阿里巴巴集团、抖音集团等平台相关负责人参与。开幕式后，市长张伦身着汉服走进主直播间，采用主播访谈的方式宣传推介菏泽。各县区在11个分直播间同步展示推介各自特色产品。2个小时的直播，吸引380万人在线观看，线上成交6万余单，交易额突破1500万元。涵盖服饰、家电、食品、家具等十余个大类、120余个品牌、1000余种产品。在全球疫情蔓延的背景下，菏泽市合力打造的这场网络消费节，充分挖掘了菏泽直播电商发展潜力，形成了同频共振、同向发力、同步推进的工作格局，成为菏泽实现上半年直播促消费圆满收官和下半年直播促消费开门红的有益实践。

　　64项直播活动带来的消费机遇

　　2022菏泽网络消费节围绕消费热点、本地特色，在11个县区分时段开展64场直播活动，各具特色、丰富多彩。曹县的王光烧牛肉、归一牛奶，牡丹区的牡丹系列产品，单县羊肉汤，鄄城发制品等一大批网售产品，定陶手工肠、麻椒鸡、鄄城益客鸭制品等特色预制菜，曹县邵庄镇净菜产品纷纷搭载互联网快车，通过电商直播在全国范围内销售，充分凸显了菏泽特色，生动展现了县域魅力，有效促进了消费转化，引发抢购热潮，为电商企业带来新发展机遇。

　　平台店铺联动，营造浓厚氛围。2022菏泽网络消费节开展的如火如荼，据第三方机构数据显示，6月份菏泽全市在淘宝、快手、抖音等直播平台共直播1.53万场，观看人数九千多万人次。雅马哈雅悦专卖店、家逸旗舰店、吴越斋粽子店、绿丝竹旗舰店、家逸家具京东自营旗舰店等市内优秀网络店铺，以及天猫原产地官方旗舰店、各平台菏泽特产馆等开展减免、直降、秒杀、直播带货等主题促销活动，引导全国消费者网上采买菏泽特产，助力菏泽市特色产品推广。在网络消费节期间，菏泽市定陶区山东雅悦电子商务有限公司销售额达1100万元，同比增长52%，销售9500件，同比增长157%;

　　线上线下结合，激发零售活力。银座、茂业、金霸、佳和等市内大型连锁商超、龙头零售企业和便利店等，利用其品牌旗舰店、微信小程序、社区拼团、本地生活平台等渠道和媒介，将实体店与线上运营结合，打通线上销售渠道，激发网上消费活力。6月24日至26日，成武县举办了“水韵新城乐惠成武--2022欢乐消费季活动”。244家企业参加产品展示，其中老字号企业产品、地方名吃、名优特新产品35家，非遗项目14个、家居家装企业168家、家电企业5家、汽车企业4家、房地产企业18家。6名直播人员对成武县名特优产品、家居家装、家电、汽车等产品重点直播销售。据统计，这次活动中，家居家装产品售出11000多件，家电2600件，新能源汽车82台，燃油车56台，签订购房合同72份，8万多人参与观看娱乐节目、现场试吃体验活动，名优特，产品、老字号企业产品现场售出额360万元，充分激发了线上线下消费活力。

　　农特产品直播，助力乡村振兴。6月22日，郓城县以“电商联盟聚双桥，直播助农促振兴”、“品牌宣传进村庄 乡村振兴有力量”为主题，举办第三届“数惠郓城”直播节暨“乡村振兴·e品好郓”品牌提升专项行动，同时举办“炫直播舞台 秀站点风采”直播大赛。东明县积极对接县天猫优品(农村淘宝)运营中心开展6月天猫优品“清凉一夏”家电网购节活动，活动期间全县31家服务站点销售额达1400多万元，站点合伙人不仅方便了村民生产生活，同时极大地提高了村民的生活质量，使得电商进入农村融入农村。

　　多项配套活动彰显的发展信心

　　在开展丰富多彩的直播活动之外，为夯实直播电商发展基础，消费节期间还举办了多项配套活动，如电商培训、创意大赛、仪式活动等，同时加大媒体宣传，营造了良好的电商发展环境。

　　电商产业引领，直播赋能消费。6月18日，菏泽市直播电商产业基地启动仪式在牡丹区天华直播电商产业基地隆重举行。基地集直播带货、创业孵化、直播运营培训、品牌推广、供应链等于一体，配备新媒体直播间41个。作为“菏你有约，e路绽放”2022菏泽网络消费节活动之一，菏泽市直播电商产业基地的启动必将为推动菏泽实体经济和数字经济融合发展，带动传统商贸物流产业转型升级发挥重要作用。

　　精准电商培训，培育专业人才。消费节期间，开发区祥顺云仓开展培训10余场，培养电商从业人员200多人次;高新区宇生文化开展培训8场，培养电商从业人员400多人次;巨野苏南电商培训开设直播专题培训班，同时联合巨野书画院和泽野书画院，进行工笔画直播促销，郓城县开展电商巡回大讲堂活动。通过理论+实践的精准培训方式，学员们快速掌握知识，并熟练运用到快手、抖音直播中，为菏泽市电商发展培养与时俱进的直播人才。

　　强化宣传引流，全面推广造势。6月16日，2022菏泽网络消费节开幕式通过菏泽广播电视台进行全程直播，中国山东网、大众网、鲁网等平台对现场实况进行同步直播，全国多家主流网络媒体进行转载发布。小屏端强势发力，充分借助内容短视频引流效果，开展线上探店、线上促消、网红打卡、云旅游等促消费新模式。7月1日，郓城县电商直播行业党委开展“不忘初心跟党走 同心共筑中国梦”活动，结合电商工作特点，深入郓城水浒好汉城商业步行街开展直播促消费活动，鼓励直播电商与“夜经济”融合发展，利用人气与城市夜间经济传统优势，发挥直播电商“带货”神器功能，为夜间消费注入新动能。

　　消费是稳增长的重要引擎，在常态化防疫背景下，2022菏泽网络消费节为推动消费提质升级，助力疫后消费复苏，注入了强劲动力，以直播电商“电”亮新发展之路，持续放大电商“磁场效应”，强化了典型示范引领作用，夯实了新经济“压舱石”，推动电子商务在菏泽“后来居上”新征程中增添新活力。

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